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[国际院校]双十一狂欢背后:不容忽视的市场营销专业

责任编辑:tingting.guan来源:互联网时间:2017-11-29 15:19:35点击:

市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中,为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。简单来说,市场营销是一个过程,为了创作和满足顾客需求,在适当的时间,适当的地点以适当的价格和信息沟通以及促销手段为其提供市场产品和服务。

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  无论是天猫淘宝的双十一,还是美国黑五的各种大Sale,这些大型活动的其主要目的就是扩大品牌效应和增大公司利益。而这个背后有一个不可忽视的存在,那就是营销人。他们通过各种途径和营销手段提高品牌知名度和收益,游走在顾客和公司之间。

[国际院校]双十一狂欢背后:不容忽视的市场营销专业

  据OPEN DOOR的官方数据显示,2016/2017年共有200,754人选择了Business and Management作为专业。

[国际院校]双十一狂欢背后:不容忽视的市场营销专业

  其中选择市场营销的人不尽其数,但是你真的知道什么是市场营销吗?市场营销专业的就业走向是什么?

  根据市场营销协会(American Marketing Association,AMA)的定义:

  市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中,为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。

  简单来说,市场营销是一个过程,为了创作和满足顾客需求,在适当的时间,适当的地点以适当的价格和信息沟通以及促销手段为其提供市场产品和服务。

  在美国众多高等院校都设有市场营销方向不同学位,大部分被划分在商学院下,少部分在新闻和媒体学院中。硕士专业中很少有专门的市场营销项目,一般都是将市场营销作为MBA下面的小方向。

市场营销的种类

[国际院校]双十一狂欢背后:不容忽视的市场营销专业

  总体来说,本科的市场营销比较笼统,本着让学生接触市场营销的各个分支的原则。而研究生的课程就会相对分的更加细致,根据学生选择的方向进行研究和学习。

  市场学科分支与方向:

  1. 市场策略 Marketing Strategy;

  2. 营销管理 Marketing Management;

  3. 整合营销 Integrated Marketing Communication;

  4. 产品研发 Product Development;

  5. 数据库营销 Data Marketing;

  6. 企业传播及公共关系 Corporate Communications and Public Relations 等。

就业前景和方向

  市场营销相关专业属于比较实用的类型,无论国内或者国外,在市场经济逐步完善的状态下,越来越多的企业和公司需要市场营销专业人才。根据美国劳工统计局往年的数据统计,在每年的职业中排名Top5中。

  市场营销专业的就业范围非常广泛,基本上都是就职于不同的行业,根据行业不同其薪资也会有所变化,主要包括:管理分析人员;市场调研研究员;销售代表;公共专员;广告策划;网络营销;市场开发和教学科研等。

如何选择大学?

  由于市场营销专业属于实用类型,雇主们非常重视学生的实践能力和经验,因此在选择学校的时候建议学生综合考虑学校的能力:

  1. 地理位置

  良好的地理位置可以减轻商学院学生在找实习和工作时的阻力,并且增大了学生找实习及工作的机会。

  2. 教授资源

  这一点,尤其是对于读硕士的学生来说尤其重要,通过教授除了在课业上的帮助外,可能会帮助学生建立第一批的社会人脉,对学生未来的工作道路上都是至关重要的

  3. 实习项目

  实习项目可以帮助学生积攒经验,对于后期的就业都是有至关重要的帮助。

  4. 研究项目

  部分学校有自己本身的研究项目,并且学生可以参加。在研究项目中,学生会与教授一起进行探讨和工作。帮助学生更好地把课本上的东西运用到实际的工作生活中。

  5. 就业状况

  学校往年的就业率及就业公司可以提现出学校学生的毕业走向,也间接的提现了学校毕业生的实力。

  6. 权威认证

  学校是否拥有全球的认证权威决定了学校商科课程的水平;并且许多知名企业都非常注重学生就读学校是否拥有国际权威机构认证。

院校推荐

  圣路易斯大学Saint Louis University

  圣路易斯大学的约翰库克商学院是美国密西西比河以西历史最悠久的商学院。根植于商业价值为导向的商科教育,SLU商学院一直是商科教育的典范。该校在1948年,就获得了国际商管学院促进协会(AACSB)认证。

  约翰·库克商学院营销部门为学生提供在全球专业营销职位取得成功所需的实践技能和培训。该部门还设立一个成立的营销专业咨询委员会,定期咨询和协助该部门。另外,学院为学生学习以及发展事业提供众多优良资源。

  关系网

  在库克商学市场营销部门,学生可以通过具体的案例学习与在业界领先企业的实习建立自己的职业联络网。这些公司行业跨度很广,包括包装消费品制造,金融服务,娱乐,通讯及研究等等。

  合作伙伴 The Nielson

  SLU市场营销部门与The Nielson公司有着合作关系,我们的学生可以在课堂上利用Nielson公司的数据与数据分析工具。这个合作伙伴关系帮助学生们了解当今的产业理念与相关工具,而这种经验也让学生们在求职时受益无穷。

  工作机会

  学校坐在的圣路易斯市里聚集了各种大型私有企业和财富500强企业的总部,例如汇聚波音,Centene,艾默生,Enterprise,Edward Jones和孟山都等。

  霍特国际商学院Hult International Business School

  该校的国际市场营销提供本科和硕士学位,其中市场营销硕士的学生将学习如何利用数字营销,社交媒体,营销分析及客户活动策略,通过市场营销手段对企业目标产生巨大影响。

  500强公司高管学徒计划(实习项目)

  霍特每年安排所有大学四年级学生前去500强公司做高管学徒,完成一个真实商业项目实习。15年合作的实习企业包括:谷歌,苹果,IBM,通用汽车,强生,毕马威等。实习项目会有500强高管带领学生共同完成,结业时更会有高管听取成果并为学生打分,成为大家的毕业分数。霍特以高管学徒计划代替了其他学校的毕业论文环节,真正贯彻了学以致用的实践精神。

  实践应用:独特的模拟式教学体验

  利用计算机模拟技术,让学生团队担任新兴公司的决策团队,在模拟市场项目竞争。在集中的几天内,团队会将他们所学的内容运用于实践,就市场营销,产品开发,销售,人力资源管理,财务,会计和生产制造的问题,做出关键性决策,并同时对模拟商业世界中千变万化的经济政治状况。最后,学生需将公司的成败与公司的商业决策作出联系,进行总结反思。由此帮助学生更好地实践和运用已学到的知识。

  校区轮换

  学生有机会在波士顿,旧金山,伦敦,迪拜,纽约,上海进行校区轮换学校。亲身体会世界上最有印象里的经济体系,商业惯例及文化习俗;打造更好地国际化履历,在全球范围内建立广泛地人际网络—你永远不知道下一个职业机会将来自何处。

  职业生涯支持

  学校为每个学生进行一对一的沟通并且量身定制职业发展战略。提供全套完备的职业规划培训,包括前期的职业优势定位、求职策略制定,中期的简历修改、面试模拟以及商务社交训练,后期我们提供终生学习的机会,一年一门免费的选修课。另外,通过霍特校友的推荐也可获得职业发展。Hult Connect,联结16,000余名校友的在线门户网站。根据LinkedIn对霍特校友职业发展的调查,霍特校友毕业就职去向(按人数排序):安永,谷歌,德勤,埃森哲,普华永道,EF, KPMG, IBM, 欧莱雅,甲骨文,彭博资讯,微软等。

  由于拥有良好的实操性能力,雇主们都对HULT的毕业生非常的满意。

  南佛罗里达大学University of South Florida

  南佛罗里达大学MUMA商学院的市场营销专业,本科生阶段主要以学习消费者行为、供应链、和社交媒体等核心营销原则为主。同时USF还提供市场营销硕士学位。Muma商学院拥有全国排名靠前的MBA课程,本科课程也位居《商业周刊》的最佳商学院之列。另外,USF市场营销学院的研究生产力排名全世界前60名。该校还拥有由国际高等商学院联合会(AACSB)颁发的双重认证。

  USF除了提供传统的市场营销课程。同学们还可以选择以下课程:

  Entrepreneurship (创业学)

  Sport & Entertainment Management (体育与娱乐管理)

  Supply Chain Management (供应链管理)

  学校还为学生提供实习课程,让学生在校期间有机会到真正的职场中体验和实践。除此外,该校准备了in-house competitions,让学生根据课题组成小组进行竞争,在比赛中学习。

  另外商学院还拥有自己的就业&实习部门,帮助学生做职场规划,找工作,修改履历,就业面试指导和举办企业活动等。

  佩斯大学Pace University

  佩斯大学鲁宾商学院校区位于纽约金融行政区financial district, 最主要的教学方式为小班制,着重于理论与实务并重的观念,教导课程的教授们的实务经验相当丰富,均在全世界知名企业任职过,上课除了研究、探讨之外,分别会针对不同的领域进行分组讨论,多半都会将其经验与之分享。加上地理位置刚好就处于全球贸易金融中心之一的华尔街,在师资上,相当优异。

  鲁宾商学院的本科市场营销包括广告与整合营销传播,全球市场营销管理,和运动市场营销。硕士学位包括市场营销管理MBA和社交媒体与移动市场营销MS。社交媒体与移动市场营销主要是针对营销经理,广告主管,IT专业人士,战略经理而开设,主要是培养整合营销的沟通技能,通过集成数字网络与大众传媒来加强公司与顾客的沟通。市场营销管理MBA是通过平台分析和审核数据,以推动市场营销和商业策略为方向的专业。

  佩斯大学的实习项目在全美享有盛名,被U.S News&World Report评为纽约州第一,全美前十名。CO-OP带薪实习项目,650家公司与佩斯大学职业服务团队紧密合作,如Barclays/Citigroup/Deloitte/Disney-ABC Televison/E&Y 等,为学生提供了更多的机会,同时学生通过实习项目获取毕业后入职录用几率也较高。

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