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    美国市场营销专业的就业方向和前景分析!

    责任编辑:tony.cheng 来源:互联网 时间:2017-05-18 10:31:14 点击:

    市场营销,通俗地讲,就是通过各种手段和方法,吸引目标客户群体前来进行消费,它在各行各业都有着不错的就业前景。这就是越来越多的学生开始选择市场营销的原因。

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      市场营销,通俗地讲,就是通过各种手段和方法,吸引目标客户群体前来进行消费,它在各行各业都有着不错的就业前景。这就是越来越多的学生开始选择市场营销的原因。

      美国市场营销专业的前景非常之乐观,在工商管理及相关领域中就业机会最多。因此很多学生都会选择美国市场营销专业。今天为大家总结一下美国市场营销专业及就业分析。

      从商学院的学术重点上可以知道,作为应用性颇强的学科,市场营销更多的时候不是去研究商业手腕(如调查技术或谈判技巧),而注重培养先进的思维 方式,包括多元化的视角、有针对性的判断和开阔的国际化视野。正像著名的案例教学法,就是以繁重的课业和无数实际Case,培养学生独立思考观察、作出明 确判断并有效表达、乃至确实执行的最好例子。

      由于不同的市场营销要求和实际情况不同,因此常常市场营销会有Brand Management品牌管理和High Tech Marketing高端市场等之分,或是在Department of Marketing 里分成Marketing、Marketing Management或是Marketing 和Marketing and International Business等更有侧重点的方向。

      也就是说,整个Program,从分类到学习都十分灵活,没有条条框框。由于市场营销强调创意与应用,主要打交道的对象是人,无论是客户、商业伙伴或是竞 争对手;因此所谓系统化的管理知识(学科、课本和教材)只是联系起整个课程的线索,此过程中更为注重的是培养思考方式、观察心态和个人魅力等抽象的东西,当然Soft Skill也是在这一流程中逐渐培养起来的。可能某些方向,如IB会特别针对某一类市场的特点,但归根究底,市场营销毕业的MBA们应该能在任何地方都游刃有余。

      市场营销在美国的主流职业分2个方向:

      1. Marketing research/Marketing analysis

      2. Branding/Publicrelations

      Marketing Research/analysis(MR):侧重分析数据,需要扎实的statistics统计知识,运用类似excel,但更高端的数据处理软件如sas,spss,sql来分析数据。工作量大,强度高,但是市场需求大,更容易就业。也是目前多数在美国毕业的中国市场营销留学生入门职业的方向。选择MR学生就业率也很低,只是相对branding高的就业率。美国的MR行业非常成熟,因为美国是市场主义国家。

      Branding/public relations:公关,广告侧重语言能力、对市场的理解、对文化的理解、创意。但是在美国的marketing branding方向不招国际学生(除非在国内就是工作多年的branding manager,而且读了很好的MBA);只招当地人,因为当地人的语言、人脉、文化是我们无法比的,除非你比美国人更了解美国人的想法。

      关于学位的建议:不支持来美国读marketing MS。原因一:MS比MBA时间短,实习时间少,找到工作的可能也小,没有美国实习经验几乎很难找工作。原因二:美国公司几乎不认可MS,只认可MBA。拥有MBA学位的毕业生是公司优先考虑的。(顶级牛校的MS例外)。读MBA则需要几年的工作经历再来读,否则一MBA价值不大,二还是很难找工作。如果已经来了美国,不要放弃,努力实习和社交还是有可能找到工作的。

      关于市场营销在B2B和B2C行业中区别:B2C(产品直接卖消费者的)视市场营销为核心,因为产品需要针对成千上万的消费者的喜好来制定。而B2B(卖给其他公司),比如工业品之类的,主要重视sales,市场营销是辅助部门。

      在美国的B2C几乎都不招国际生,P&G美国公司明确不要国际生。美国的B2B会相对招一些国际生,B2B一般做工业品需要懂技术的,这也从公司需求角度解释了MR方向相对高就业率的原因。

      这位学长国内工作过2年,曾做建筑行业的市场工作。来美国2年读完了59个学分的市场MBA,期间结婚学业很忙。2年内没有实习过。毕业找工作有过几个面试都没有回音,目前还在尝试找,2个月后找不到就回国。

      1. 美国真的只有MR和branding这2个就业方向吗?

      答:可以说,这是2个主要方面。但是市场营销有很多其他的就业方向。比如现在的网络营销。有公司专门做广告摊位的租赁中介。他们把网站的广告摊位买下来,再卖给别人,单单瞄准这一小块,但是做的很好很强。也有人做搜索引擎的排位:当你在google、百度里搜索某个词时,系统有一套逻辑来优先显示最相关的网页网站。他们把这套逻辑翻译出来,用相对应的逻辑来编辑网页的搜索词,使自己的网站可以在不购买第一排名权时,仍然可以被搜索显示在前3页。也可以做marketing strategy等。Marketing在各行各业里都会用到。不局限于MR、branding。Marketing也在不断的成长。目的是相同的,只是平台在不停的变。从电话、广播、电视、到网络、手机、平板电脑……

      2. 我如何了解更多关于市场营销就业方面的信息?

      参加更多的实习是最重要的。所有跟市场营销有关的实习都不要放过,毕竟找实习也是几率不确定的事件。通过实习,能够自己了解到自己适合市场营销中的哪一块,不适合哪一块。要有自己对市场营销的认识就需要实习、工作。不可能现在就了解2年后自己的工作方向、选什么行业。另外学校的MBA后期课程能够学到很多东西,一来老师严格,作业多。二来MBA的课程各种report、项目涉及极广的行业、领域:今天讲供应链、明天讲中小企业营销、后天讲金融方面的等等。这些MBA课程对开拓思路和了解市场营销有很好的帮助。另外,社会上有市场营销的组织,学校也可能有市场营销的社团,也可以询问你的教授,多参加这些组织,并进行交流也能帮助你进一步了解市场营销。

      3. 如何更好找到实习、找到工作?

      一点非常重要是人脉。有一个同学本来要回国了,但是因为认识费城一朋友,结果朋友介绍面试录取了。这个人脉就很大程度上决定了你是否能找到工作。

      在美国通过介绍来找到工作是很常见的。公司一般会给面子让被介绍的人参加面试。录取是另一回事。但是面试的机会已经非常宝贵了。所以来了美国多联系当地的中国人也好,美国朋友也好。经常保持联系就会多一条路。这边通过社交认识的中国人一般都希望帮你介绍工作,这些人要经常联系。

      P.S:如果得到了面试机会,要对公司行业的背景做一个research,如果能得出有建设性的建议、策略。在面试时用上,对你会极大的加分。如果你是当地人,基本上你就被录用了。作为留学生,即使你没有被录用,HR也认识到你是个很棒的中国学生。因为不录用是由各种可能的原因造成的。

      4. 国内的市场就业情况呢?

      国内的市场化还在发展中。在广州、上海等城市,是高度市场化的,那里的企业更像市场化国家的企业运作模式。相对规范的行业会有市场营销的发展空间,国内网络、汽车这些领域相对规范,相对有市场营销的空间。也可以去4A、咨询公司、agency做市场营销。

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