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    美国广告学专业申请指南及就业前景分析

    责任编辑:tony.cheng 来源:互联网 时间:2017-09-21 10:15:02 点击:

    美国的广告学专业是一个综合性非常强的学科,专业范畴覆盖商业、文学、艺术、设计、心理学、社会学等领域。

    关键词: 美国留学广告学专业专业解析

      美国的广告学专业是一个综合性非常强的学科,专业范畴覆盖商业、文学、艺术、设计、心理学、社会学等领域。

      美国广告学专业介绍和开设情况

      在美国绝大部分Advertising开设在Communication学院下,也有极少数开设在商学院下面。专业的课程总结了一下有以下几个特点:

      1.掌握communication的理论知识,培养初步的研究技巧。

      2.针对性强的选修课能丰富学生多方面的知识。例如有:管理学、广告学、营销学、行为心理学等,从多角度培养学生的综合能力。

      3.课程实用性强,美国许多Adve rtising专业课程都是以培养学生专业技能而设置的,很重视学生实践技能的培养。

      4.广告硕士的培养方式主要有两种:Thesis Track和Non-thesis Track。

      美国Top100学校中大概有有十几所学校提供广告学硕士阶段课程,课程长度在1年到2年之间。可见有这个专业的学校也不是很多的。

      从地理位置来看,开设广告学硕士的学校比较均匀的分布在美国东北部(如Boston University),五大湖区(如University of Illi nois-Urbana-Champaign)以及南部(如University of Florida)。

      美国广告学专业课程设置

      1.综合基础课程:

      Adver tising and Society广告与社会

      Writing for Media Professionals传媒专业写作

      Principles and Practices of Adver tising广告的原则和做法

      Adver tisingCampaigns 广告活动

      2.以下是任一方向的课程

      管理方向(Management track concentration courses):

      Account Planning;项目规划

      Interactive Marketing Communication;交互式营销沟通

      Adver tising Media Planning and Buying ;广告媒体策划和购买

      Contemporary Mass Communication;当代大众传播

      Communication Theory;传播理论

      Ad Management; Communication Research;传播研究

      Problem Solving in Advertising解决问题的广告

      创造方向(Creative track concentration courses):

      Creating Broadcast Advertising;创建广播广告

      Contemporary Mass Communication;当代大众传播

      Ad Copy & Design (first semester);广告文案&设计(第一学期)

      Advanced Art Direction;先进的艺术指导

      Advanced Copywriting;高级文案

      Portfolio Development I (second semester); 组合发展我(第二学期)

      Portfolio Development II (third semester)组合的发展II(第三学期)

      研究方向(Thesis track concentration courses):

      Contemporary Mass Communication;当代大众传播;

      Communication Theory; 传播理论

      Adver tising Management;广告管理

      Communication Research; 传播研究

      Advanced Communication Research for Thesis Track; 论文跟踪先进通信研究

      Thesis Research for Thesis Track.论文跟踪研究

      美国广告学大学排名

      1 University of Illinois at Urbana-Champaign 伊利诺伊大学香槟分校

      2 University of Florida 佛罗里达大学

      3 Northwestern University 西北大学

      4 University of Texas at Austin 德州大学奥斯汀分校

      5 University of Georgia 佐治亚大学

      6 Michigan State University 密歇根州立大学

      7 University of North Carolina at Chapel Hill 北卡罗来纳大学教堂山分校

      8 University of Tennessee at Knoxville 田纳西大学诺克斯威尔分校

      9 University of Missouri at Columbia 密苏里大学哥伦比亚分校

      10 Syracuse University 雪城大学

      11 University of Wisconsin at Madison 威斯康辛大学麦迪逊分校

      12 University of Alabama at Tuscaloosa 阿拉巴马大学

      13 University of Colorado at Boulder 科罗拉多大学波得分校

      14 University of South Carolina at Columbia 南卡罗来纳大学哥伦比亚分校

      15 University of Nebraska at Lincoln 内布拉斯加大学林肯分校

      美国广告学专业职业发展及就业状况

      职业导向

      假如你在美国广告学专业毕业后要进最最对口的广告公司工作,那么可以根据个人擅长的技能和喜爱的领域选择以下主要职位:

      客户(公关)经理:主要工作是负责和客户对接沟通,了解意向客户的广告投放需求并有效告知公司创意及文案人员,维护客户关系,根据签约客户的需求和公司相关人员提出修改意见等。

      广告文案写作人:简称文案,短到广告语,长到一篇几千几万字的广告策划方案经常都是出自文案的手中,要干好这个活,敏锐的思维和高超的文字写作能力是必不可少的。

      媒介选择:主要是根据客户的广告需求和预算选择和推荐合适的媒体途径、版面等,并跟进检测和反馈媒体效果。

      创意策划:主要是跟据客户的产品特点想出让客户信服的广告创意策略。

      另外假如你的审美和设计能力高超,也可以尝试广告设计这一职位。

      就业情况:

      广告行业的就业形势还是很不错的,尤其是在中国这样的发展中国家,广告行业的发展势头非常强劲。广告专业的毕业生就业途径很广,并不像很多人认为的只能去广告公司。现在越来越多公司直接参与企业市场形象的建设,有很多大公司的营销部门都会招收很多广告人才为企业的营销策略和形象建设出谋划策。而且近几年电视和网络的受众面越来越广,他们的广告份额也越来越高,这也刺激了这些行业对广告人才的需求。此外广告在报纸和杂志等期刊的曝光率一直很高,所以出版行业对广告人才也有很高需求。

      综合来看,广告专业的毕业生比较常见的就业单位有各类传播机构,包括:报社、杂志社、电视台、广播台、专业的广告行业,如广告公司、策划公司、公关公司,各大企业的广告部、营销部或是公关部,再就是政府的某些宣传部门。

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