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美国广告学留学怎么样?综合分析在此

  • 责任编辑:jiaqing.kang
  • 来源:互联网
  • 时间:2020-01-19 15:43:32

  美国广告业发展较早,随着进入商业社会,美国广告业喷薄发展,不仅有引人注目的可口可乐和百事可乐的轮番广告之争,更有以“现代广告之父”大卫奥格威创办的奥美环球为代表的一批先进广告企业。因此,美国广告行业的发展一直在世界遥遥领先。很多对广告学专业感兴趣的同学去美国留学,确实是一个不错的选择!下面,我们来了解一下美国广告学专业的情况!

  一、广告学专业概述

  广告,泛指的是一切不针对特定对象的公告,包括公益广告、旅游广告和商业广告等。

  广告存在的目的在于劝说或告知大众,以引发购买、增加认知、增加产品的区别性。每则广告由讯息和传递信息的媒介构成,是营销策略不可或缺的一环。

  想要成为一个成功的广告人必须了解与学习的课程包括:

  视觉传达、广告学、传播学、市场营销、品牌策划整合理论方法等。各个学校会根据自己的师资力量或研究重点为广告学专业开设相关课程,培养学生的综合能力。

  广告学专业旨在培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识,能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。

  二、广告学专业学习内容

  在美国,大部分advertising都开设在communication学院下,专业的课程有以下几个特点:

  掌握communication的理论知识,培养学生初步的研究技巧;

  学生选择针对性强的选修课丰富多方面的知识,例如:管理学、广告学、营销学、行为心理学等,从多角度培养学生的综合能力;

  课程实用性强,美国大学许多advertising专业课都以培养学生专业技能为目的而设置,注重学生实践技能的培养。

  广告学专业硕士的培养方式主要有两种:thesis track和non-thesistrack。

  Thesis track就是论文型,比较少有,non-thesis track就是授课型,基本上每所学校都有。

  由于广告学专业的本身就是比较侧重应用能力培养的,所以即使是开设论文性广告学硕士的学校也不会花太多时间在论文上。

  广告学开设thesis track也是有原因的,毕竟广告行业不只是创造性的制作,他们还需要大量的数据分析和研究,以掌握本商业和市场的现状,并对未来进行准确的预测,所以适当的研究能力培养还是必要的。

  三、广告学专业的主要课程

  广告学专业在课程设置上,以传播学理论和大众传播研究等做基础课程,还有部分广告学、市场学、消费者行为学、决策学等课程以及各类研讨会,比较常见的课程如下:

  Foundation Advertising(广告学基础)

  ResearchMethods in Advertising and Communication(广告与传播的研究方法)

  AdvertisingConsumer Behavior (消费者行为学-广告)

  Advertising Plan and Decision Making (广告策划与决策)

  SpecialTopics in Advertising (广告学专题)

  Marketing Communications Strategy (市场传播策略)

  总体而言,学校会提供部分课程教学生研究方法,如Research Methods in Advertising and Communication就是用来引导学生正确研究相关领域,并提供各类实用性较强的课程,引导学生正确认识市场和运用市场。

  就不同的学校来说,每个学校的侧重点不同,有的侧重研究,有的侧重应用,所以不同学校各类课程的比例也不同。

  四、广告学专业的就业前景

  广告学专业的就业形势一片大好,尤其像中国这样的发展中国家,广告行业的发展势头非常迅猛。

  广告专业的毕业生就业范围广,很多大公司的营销部门会招收许多广告人才为企业的营销策略和形象建设出谋划策。

  近几年,由于电视和网络的受众面越来越广,广告所占的份额也越来越高,也就刺激了相关行业对广告人才的需求。

  除此之外,广告在报纸和杂志等期刊一直有大量的曝光率,所以出版行业对广告人才也有很高需求。

  广告专业的毕业生比较常见的就业单位有各类传播机构,包括:报刊、杂志社、电视台、广播台、网站、专业的广告行业。

  如:广告公司、策划公司、公关公司、各大企业的广告部、营销部或是公关部,以及政府的某些宣传部门。

  五、广告学专业美国大学开设情况

  美国TOP100学校中有11所学校提供广告学硕士阶段课程,课程长度在1到2年之间。11所学校中综合排名最高的是University of North Carolina。其他学校比较均匀地分别在各个阶段。其中,前50名的有5所,50-100的有6所。

  从地理位置来说,开设广告学硕士的学校均匀分布在美国东北部,如Boston University,五大湖区,如University of Illinois-Urbana Champaign。

  以上就是美国广告学专业的学科设置情况及美国广告学专业学生的就业前景,希望能给同学们带来一定的帮助。我们都知道一句话“不做总统,就做广告人。”这是对广告专业最大的褒奖,相信同学们通过进一步的深造,一定会成为更加优秀的广告人!

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天道官微.jpg

美国大部分学校部没有严格要求申请者必须具备相关的学术背景,比如一些文科专业:英语专业、比较文学专业的学生可以转专业申请。广告专业对申请者的背景要求要严格一些,最好是修过一些广告传媒相关的课程。

近年来天道申请PR/广告专业的同学主要来自复旦大学、南开大学、武汉大学、中国传媒大学、上海大学、暨南大学、厦门大学、上海外国语大学、华东师范大学、华南理工大学、北京工商大学、北方工业大学、中国政法大学、国际关系学院等。

PR/广告作为近年来热门行业,就业形势一直看好,所以PR/广告专业的申请人数逐年增高,申请要求也越来越高,竞争比较激烈。同时,该专业的申请比较看重申请者的实践经验,所以实习和项目对申请很有帮助。部分广告专业要求学生准备作品集。

南加州大学、纽约大学、波士顿大学、迈阿密大学、普渡大学、锡拉丘兹大学、西北大学等院校的公共关系专业实力较强。而伊利诺伊大学香槟分校、佛罗里达大学、西北大学、德州大学奥斯汀分校、佐治亚大学等院校的广告专业实力较强。

公共关系的主要方向包括企业公共关系、消费者关系、员工关系、公共事物、非盈利公共关系、金融或投资者关系、宣传和媒体关系、国际公共关系等。广告专业的专业分支主要包括广告设计类,传媒广告类,广告营销类等三个大方向。

公共管理专业的就业领域包括各级政府、企事业单位和传播媒体从事信息调研、企业文化、形象策划、宣传推广、外事交流、统战侨务等工作。广告专业可从事的就业方向有广告设计人员,企划人员,美术指导,广告客户经理,广告销售策划,广告创意总监等。

GPATOP100平均GPA3.0+,TOP50平均GPA3.5+

语言考试TOP100 GRE320+ TOEFL 90+

文书面试有些院校对广告学专业的申请需要提交作品集

专业课程大众传媒、媒体策划、广告原理、公共关系研究、公共关系基础、媒体法律与道德、媒体活动等

特殊要求非常看重申请者的实习和工作经历

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